日前，每日經(jīng)濟新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2021中國上市公司品牌價(jià)值藍皮書(shū)》正式發(fā)行，環(huán)保行業(yè)上市公司價(jià)值榜單同步揭曉。據分析，光大環(huán)境憑借146.22億元的品牌價(jià)值位列*，盈峰環(huán)境、瀚藍環(huán)境、碧水源等緊隨其后。
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無(wú)獨有偶，2021年7月，在全聯(lián)環(huán)境商會(huì )主辦的“2021中國生態(tài)環(huán)境產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，也發(fā)布了一份“2021中國環(huán)境企業(yè)50強榜單”。
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品牌價(jià)值顯然已成為評判環(huán)保企業(yè)實(shí)力的一條重要參考線(xiàn)。尤其在近兩年，隨著(zhù)監管力度加大，環(huán)保產(chǎn)業(yè)逐步擺脫“野蠻生長(cháng)”模式，一改之前小、散、亂的發(fā)展形態(tài)。國家隊入局之后，行業(yè)集中度更是得到了“大跨步”式提升。在此背景下，價(jià)格不再是*決策因素，品牌效益在環(huán)保領(lǐng)域的作用也開(kāi)始凸顯出來(lái)。
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對此，有從業(yè)者反饋稱(chēng)，沒(méi)有品牌的東西在行業(yè)內越來(lái)越不好賣(mài)，且與品牌產(chǎn)品相比，需要花更多的時(shí)間和資源去說(shuō)服客戶(hù)做決策。環(huán)保圈分析道，由于環(huán)保產(chǎn)業(yè)已步入“效果時(shí)代”，品牌作為產(chǎn)品質(zhì)量的信用背書(shū)，無(wú)疑就是環(huán)保企業(yè)*高效的通行證。
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簡(jiǎn)言之，現階段想在環(huán)保市場(chǎng)激烈的競爭中站穩腳跟，單純地依靠低價(jià)、人脈等手段是不行的，還得有“品牌”光環(huán)加持。當然，一旦環(huán)保企業(yè)贏(yíng)得品牌聲量，所帶來(lái)的的回報也是相當可觀(guān)的，表現在其賺得的不僅有剛性利潤，還有品牌信譽(yù)帶來(lái)的業(yè)務(wù)拓展的溢價(jià)。
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且國家層面也在著(zhù)力推動(dòng)環(huán)保品牌建設，如“專(zhuān)精特新”小巨人、先進(jìn)污染治理技術(shù)名錄等的梳理，均為各類(lèi)企業(yè)提供了展示實(shí)力的舞臺。不止于此，這些面向中小民營(yíng)企業(yè)的品牌打造“直通車(chē)”，也是在鼓勵眾多環(huán)保企業(yè)重新審視自身定位，從解決差異化、精細化需求出發(fā)，形成獨到的優(yōu)勢，避免行業(yè)過(guò)度“內耗”。
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據不完全梳理，在工信部認定的三批專(zhuān)精特新名單中，環(huán)保企業(yè)不在少數，有金達萊、久吾高科、維爾利等，表現出強勁的創(chuàng )新實(shí)力。
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此前，如中節能環(huán)保相關(guān)負責人所言，我國環(huán)境治理成績(jì)有目共睹，已經(jīng)完全具備向海外市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)的條件，但現實(shí)情況卻是，盡管我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)規模龐大，仍未產(chǎn)生有*影響力的品牌企業(yè)，這一問(wèn)題亟待解決。
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可喜的是，自2019年“中國環(huán)保品牌集群”成立以來(lái)，環(huán)保企業(yè)們也在積極采取措施，加快品牌建設以及“出?！钡乃俣?，如市值逾400億元的偉明環(huán)保，正在積極籌謀出海項目，豐富自身業(yè)務(wù)范圍。總之，“品牌建設”已然成為市場(chǎng)提出的重點(diǎn)任務(wù)之一，企業(yè)要想贏(yíng)得一席之地，必須得做好這道考題。
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